Nell’autunno del 2023, il clima economico globale già mostrava segni di tensione, tuttavia, Renzo Rosso, fondatore del colosso della moda OTB (Only The Brave), rimaneva ottimista. Affermando con fiducia che “il lusso non va mai in crisi”, Rosso vedeva il suo gruppo, che annovera marchi del calibro di Diesel e Marni, navigare con successo le acque tumultuose dell’economia mondiale. Tuttavia, un cambiamento nell’aria sembra aver mutato le prospettive per il 2024.
Un Cambiamento di Prospettiva
Le dichiarazioni recenti di Rosso, rilasciate in un’intervista al Financial Times, dipingono un quadro molto diverso per il prossimo anno. Analizzando i dati finanziari dei primi mesi del 2024, Rosso ha riconosciuto che, nonostante il 2023 avesse portato venti positivi per il settore del lusso, il futuro prossimo potrebbe non essere altrettanto promettente. “Il 2024 non sarà altrettanto bello”, ha ammesso, citando una serie di sfide globali come la situazione in Ucraina, le tensioni in Israele e l’escalation dell’inflazione.
Sfide e Strategie
Nonostante le previsioni poco incoraggianti, Rosso rimane combattivo. Con un’immagine che lo ritrae riflessivo, ha espresso la convinzione che la sua azienda possa resistere alle tempeste grazie alla qualità e all’unicità dei suoi prodotti. OTB punta a distinguersi non inseguendo i trend effimeri, ma concentrandosi sulla sostanza del prodotto, una filosofia che, secondo Rosso, proteggerà il gruppo nelle turbolenze future.
Investimenti Strategici nella Filiera
Una dimostrazione tangibile dell’impegno di OTB verso questa filosofia è l’acquisizione recente del calzaturificio Stephen. Rosso sottolinea un cambiamento nel suo approccio strategico: da una precedente riluttanza a investire direttamente nella filiera produttiva, ora considera tali investimenti non solo opportuni ma necessari. Questa mossa distingue OTB da altri giganti del lusso, che, secondo Rosso, tendono a orientarsi più verso l’entertainment piuttosto che verso la sostanza del prodotto.
In un contesto di incertezza globale, la visione di Renzo Rosso e la strategia di OTB mettono in luce un approccio difensivo ma proattivo alla gestione aziendale nel settore del lusso. Mentre il futuro immediato potrebbe presentare sfide significative, la fiducia nell’unicità e nella qualità del prodotto sembra essere la bussola che guida OTB attraverso le tempeste. Resta da vedere come questa strategia si tradurrà in termini di performance di mercato nel contesto economico difficile previsto per il 2024.
V.R